هل تحقق شركتك الصغيرة والمتوسطة نتائج منتظمة وترغب في تعزيز وجودها المحلي؟ يمكن أن يشكل الرعاية الثقافية أداة فعالة لدعم الفنون والتراث في إطار نهج مسؤول ومنظم.
من خلال دعم المشاريع الثقافية المحلية، تساهم الشركة في المصلحة العامة مع الاستفادة من الإطار الضريبي لرعاية الشركات. فالتبرعات المقدمة إلى المنظمات المؤهلة تمنح حقًا في خصم ضريبي بنسبة 60٪، وفقًا للأحكام المنصوص عليها في القانون.
بالإضافة إلى المزايا الضريبية، يتيح الرعاية الثقافية تعزيز التزام الشركة وتقوية الروابط مع المنطقة وتوحيد الفرق حول مشاريع ذات مغزى. لكن هذه المبادرة تثير بعض الأسئلة العملية: كيف نبدأ بشكل ملموس؟ ما هي المشاريع التي يجب اختيارها؟ ما هي القواعد القانونية والضريبية التي يجب احترامها؟
يهدف هذا الدليل إلى تزويدك بمعايير واضحة. وهو يعرض مبادئ الرعاية الثقافية ومزاياها ومراحل تنفيذها والنقاط التي يجب الانتباه إليها من أجل الالتزام بها بشكل متوافق ومستدام.
ما هو الرعاية الثقافية؟
الرعاية الثقافية هي الدعم الذي تقدمه شركة ما للأنشطة أو المشاريع الثقافية التي تخدم المصلحة العامة. ويمكن أن يتخذ هذا الدعم شكل مساهمة مالية أو مادية أو في شكل خبرات، دون مقابل تجاري مكافئ.
تم تحديد إطار الرعاية الثقافية بموجب قانون 1 أغسطس 2003، المعروف باسم قانون أيلغون، والذي تم تضمينه اليوم في المادة 238 مكرر من القانون العام للضرائب. ويتيح هذا القانون للشركات دعم المبادرات الثقافية مع الاستفادة من النظام الضريبي للرعاية المؤسسية، شريطة الالتزام بقواعد صارمة.
التزام غير أناني ينظمه القانون
في إطار الرعاية الثقافية، تقدم الشركة تبرعًا دون انتظار عائد إعلاني يتناسب مع المبلغ المدفوع. يمكنها، على سبيل المثال، دعم معرض أو ترميم تراثي أو إبداع فني أو حدث ثقافي، طالما أن المشروع يخدم المصلحة العامة.
يجب أن تظل المقابل التي قد تُمنح للشركة محدودة ورمزية. ولا يجوز أن تتجاوز قيمتها الحد الأقصى الذي تحدده الإدارة الضريبية، وذلك لضمان التمييز بين الرعاية والرعاية التجارية.
مجالات ثقافية متنوعة مؤهلة
يمكن أن يشمل الرعاية الثقافية العديد من المجالات، ومن بينها على وجه الخصوص:
- المتاحف والمعالم التاريخية
- المسارح والعروض الحية
- مهرجانات الموسيقى والفنون
- المساكن وورشات الإبداع الفني
- المكتبات والمكتبات المتعددة الوسائط والمحفوظات
- الجمعيات الثقافية المحلية
وفقًا لمقياس رعاية الشركات الصادر عن Admical، تمثل الثقافة جزءًا كبيرًا من ميزانيات الرعاية في فرنسا، على الرغم من أن الشركات تعمل اليوم على تنويع التزاماتها تجاه قضايا اجتماعية أخرى.
الرعاية أو الرعاية: ما الفرق؟
غالبًا ما يتم الخلط بين الرعاية والرعاية الرياضية، لا سيما في المجال الثقافي. ومع ذلك، فإن هذين النظامين يستندان إلى منطقين مختلفين تمامًا، سواء من الناحية القانونية أو الضريبية. ومن الضروري فهم هذا الاختلاف جيدًا لضمان سلامة إجراءاتك.
الرعاية هي تبرع تقدمه الشركة لصالح مؤسسة ذات منفعة عامة، دون مقابل تجاري مكافئ. الهدف الرئيسي هو دعم مشروع ثقافي أو فني أو تراثي ذي منفعة عامة. في هذا الإطار، يمكن للشركة أن تستفيد من تخفيض ضريبي بنسبة 60٪ من مبلغ التبرع، في حدود القانون. قد تكون هناك مقابلات، ولكن يجب أن تظل محدودة ورمزية من أجل الحفاظ على الطابع غير الأناني للالتزام.
الرعاية، التي تُعرف أيضًا باسم التبني، تستند إلى منطق مختلف. وهي عبارة عن عملية اتصال أو تسويق تقدم فيها الشركة دعمًا ماليًا أو ماديًا مقابل ظهور إعلاني يتناسب مع استثمارها. تعتبر النفقات المتكبدة في هذا الإطار نفقات تشغيلية عادية وقابلة للخصم من الدخل الخاضع للضريبة، دون أن تمنح الحق في الحصول على تخفيض ضريبي خاص بالرعاية.
في الممارسة العملية، يندرج الرعاية الثقافية في إطار نهج الالتزام المجتمعي والإقليمي، مع ظهور محدود ومتحفظ. على العكس من ذلك، يهدف الرعاية التجارية في المقام الأول إلى تحقيق أهداف الشهرة والتواصل التجاري. وبالتالي، فإن الاختيار بين هذين النوعين يعتمد على الأهداف التي تسعى الشركة إلى تحقيقها.
أشكال الرعاية الثقافية المختلفة
يمكن أن يتخذ الرعاية الثقافية عدة أشكال. لا تقتصر الشركة على الدعم المالي فحسب، بل يمكنها أيضًا حشد مواردها المادية أو مهارات فرقها، شريطة أن تتوافق هذه المساهمات مع الإطار القانوني للرعاية.
الرعاية المالية
الرعاية المالية هي قيام الشركة بتقديم مبلغ مالي إلى مؤسسة ثقافية مؤهلة. وهي الشكل الأكثر شيوعًا والأسهل في التنفيذ. وتحدد الشركة مبلغ التبرع بحرية، وفقًا لقدراتها واستراتيجيتها في مجال الالتزام.
عادة ما يتم إضفاء الطابع الرسمي على هذا الدعم من خلال اتفاقية رعاية تحدد شروط التبرع وأهداف المشروع المدعوم والمقابل الذي قد يتم منحه في حدود المسموح به. ثم تصدر المنظمة المستفيدة إيصالاً ضريبياً مطابقاً، مما يسمح للشركة بالاستفادة من التخفيض الضريبي المنصوص عليه في القانون.
رعاية المهارات
الرعاية المهنية تتمثل في توفير خبرات ومهارات موظفي الشركة ووقتهم لخدمة مؤسسة ثقافية. ويمكن أن تشمل هذه الخدمات، على سبيل المثال، مهام الاتصال والإدارة والمحاسبة أو الاستشارات الفنية، حسب الخبرات المتوفرة داخليًا.
تقييم رعاية المهارات يعتمد على التكلفة الفعلية للموظفين المشاركين، بما في ذلك الرواتب والرسوم الاجتماعية المقابلة، دون هامش ربح. تسمح هذه الشكل من الرعاية بمشاركة ملموسة من قبل الفرق، مع البقاء تحت إشراف صارم من الناحية المحاسبية والضريبية.
الرعاية العينية
الرعاية العينية هي توفير أو التبرع بممتلكات أو خدمات. ويمكن أن تكون هذه الممتلكات أو الخدمات عبارة عن مواد أو خدمات أو موارد لوجستية مفيدة لتنفيذ مشروع ثقافي، مثل طباعة المواد الدعائية أو توفير المعدات أو توفير المقرات في ظروف معينة.
يتم تقييم السلع أو الخدمات الممنوحة بقيمتها الحقيقية، وفقًا للقواعد المحاسبية المعمول بها. يجب أن تكون الشركة قادرة على تبرير هذا التقييم في حالة إجراء تدقيق، لا سيما عندما تكون المبالغ المتكبدة كبيرة.
كيف تختار مشروعًا ثقافيًا لتدعمه؟
يعد اختيار مشروع ثقافي خطوة حاسمة في عملية الرعاية. لكي يكون هذا المشروع مناسبًا ومستدامًا، يجب أن يتوافق مع قيم الشركة، وأن ينسجم مع بيئتها، وأن يحترم الإطار القانوني للرعاية.
إعطاء الأولوية للقرب الجغرافي
تختار العديد من الشركات دعم المشاريع الثقافية الموجودة في منطقة تواجدها. هذه القرب الجغرافي يسهل التواصل مع القائمين على المشاريع ويسمح للموظفين بفهم الأثر الملموس لالتزام الشركة بشكل أفضل. كما أنه يساهم في تعزيز الترسخ الإقليمي والظهور المحلي للمبادرة، في إطار منظم وغير ترويجي.
مواءمة المشروع مع قيم الشركة
يكتسب المشروع الثقافي مزيدًا من التماسك عندما يعكس هوية الشركة وقيمها. على سبيل المثال، يمكن لمنظمة حساسة للابتكار أن تتجه نحو مشاريع الإبداع المعاصر أو الفنون الرقمية، في حين أن شركة تهتم بنقل التراث يمكنها دعم أنشطة الترميم أو الترويج الثقافي.
هذا التوافق يعزز التزام الفرق ويجعل النهج أكثر وضوحًا، سواء داخليًا أو خارجيًا، دون الوقوع في منطق الاتصال التجاري.
التحقق من أهلية المنظمة المستفيدة
قبل الالتزام، من الضروري التأكد من أن المنظمة المدعومة مؤهلة للحصول على الرعاية. يجب أن تسعى هذه المنظمة إلى تحقيق هدف يخدم المصلحة العامة، وأن تدار بشكل غير ربحي، وألا تمارس نشاطًا ربحيًا كنشاط رئيسي.
بعض المؤسسات لديها اعتراف رسمي أو قرار ضريبي يثبت أهليتها. في حالة عدم وجود ذلك، يوصى بطلب مستندات إثبات أو الاستعانة بمرافق لتأمين هذا التحقق. يمكن أن تسهل المنصات المتخصصة، مثل MecenUS، تحديد المشاريع الثقافية التي تستوفي هذه المعايير.
الخطوات العملية لتصبح راعياً
لا يتطلب تنفيذ مبادرة رعاية ثقافية إجراءات معقدة، ولكنه يتطلب منهجية وتخطيطًا مسبقًا. من خلال اتباع بعض الخطوات الأساسية، يمكن للشركة ضمان التزامها وضمان اتساقها على المدى الطويل.
تحديد ميزانية مخصصة
تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الميزانية التي ترغب الشركة في تخصيصها للرعاية الثقافية. يجب تحديد هذا المبلغ مع مراعاة الوضع المالي للشركة ونتائجها والحدود الضريبية المطبقة. يوصى عمومًا بالبدء بالتزام معتدل، مع إمكانية تعديله لاحقًا بناءً على الخبرات المكتسبة.
دمج هذا الميزانية في تفكير أكثر شمولية حول استراتيجية المسؤولية الاجتماعية للشركات يتيح أيضًا وضع إطار واضح لهذه المبادرة وتسهيل متابعتها.
تحديد ومقابلة أصحاب المشاريع
بمجرد تحديد الميزانية، يمكن للشركة تحديد المشاريع الثقافية التي ترغب في دعمها. ويمكن أن يتم ذلك من خلال الاتصال المباشر بالهيئات الثقافية المحلية، أو الاطلاع على الدعوات لتقديم المشاريع، أو استخدام منصات التواصل المتخصصة.
تتيح المناقشات مع مقدمي المشاريع فهمًا أفضل لاحتياجاتهم وأهدافهم والطرق العملية لتنفيذها. تساهم هذه المرحلة في بناء علاقة ثقة وتوضيح توقعات كل طرف.
توثيق الالتزام باتفاقية
عادة ما يتم إضفاء الطابع الرسمي على الرعاية من خلال اتفاقية مكتوبة بين الشركة والمنظمة المستفيدة. تحدد هذه الوثيقة على وجه الخصوص مبلغ التبرع وطبيعته، ومدة الالتزام، وأهداف المشروع المدعوم، بالإضافة إلى المقابل المحتمل، مع احترام الحدود المسموح بها.
تشكل الاتفاقية إطارًا مرجعيًا مفيدًا لتأمين العلاقة من الناحية القانونية وتسهيل متابعة المشروع.
الحصول على المستندات الداعمة والاحتفاظ بها
بعد إتمام الدفع أو التوفير، تصدر المؤسسة المستفيدة إيصالاً ضريبياً يثبت التبرع. يجب على الشركة الاحتفاظ بهذا المستند وتقديمه إلى الإدارة الضريبية في حالة إجراء مراجعة. لا يتم إرفاقه بالإقرار الضريبي.
يوصى بالاحتفاظ بجميع المستندات الداعمة المتعلقة بالرعاية خلال المدة القانونية المعمول بها.
متابعة المشروع المدعوم
أخيرًا، تتيح متابعة المشاريع المدعومة قياس التقدم المحرز في تنفيذ الإجراءات والحفاظ على علاقة منتظمة مع الهياكل المستفيدة. يمكن تنظيم اجتماعات مرحلية أو تقييمات للتأكد من الاستخدام السليم للأموال واتساق المشروع مع الأهداف الأولية.
البحث عن مشاريع ثقافية لدعمها
قد يبدو تحديد المشاريع الثقافية ذات الصلة أمراً معقداً عندما تبدأ في مجال الرعاية. ومع ذلك، هناك العديد من القنوات التي تسهل التواصل بين الشركات والجهات الفاعلة الثقافية، مع ضمان أمان هذه العملية.
منصات التواصل
تسمح المنصات المتخصصة بربط الشركات بالمشاريع الثقافية التي تبحث عن دعم. وهي تجمع المبادرات التي تقودها المنظمات الثقافية وتقدم معلومات عن أهليتها للحصول على الرعاية، ونطاقها الجغرافي وطبيعة المشاريع.
يمكن لحلول مثل MecenUS أن تسهل اكتشاف المشاريع الثقافية المحلية أو المواضيعية، من خلال توفير إطار أولي للفهم وتبسيط عملية الاتصال بين الشركات ومقدمي المشاريع.
الشبكات الإقليمية والمؤسسية
تشكل الشبكات الاقتصادية والمؤسسية أيضًا قنوات اتصال مفيدة. يمكن لغرف التجارة والصناعة والهيئات المحلية أو المديريات الإقليمية للشؤون الثقافية (DRAC) توجيه الشركات نحو الهياكل الثقافية النشطة في منطقتها.
كما تنظم الجمعيات المهنية، مثل Admical، لقاءات وفعاليات تتيح التبادل مع شركات راعية أخرى واكتشاف مشاريع ثقافية.
الاتصالات المباشرة مع الجهات الفاعلة في المجال الثقافي
أخيرًا، تختار العديد من الشركات اتباع نهج مباشر من خلال الاتصال بالمتاحف والمسارح والشركات أو الجمعيات الثقافية في منطقتها. تسمح هذه التبادلات بفهم احتياجات المؤسسات بشكل أفضل وتقديم دعم ملائم، بما يتماشى مع أولويات وقدرات الشركة.
بغض النظر عن الطريقة المتبعة، يوصى بالتحقق مسبقاً من أهلية المنظمات من الناحية الضريبية وتوثيق المعاملات لتأمين علاقة الرعاية.
البدء في العمل: خطواتك الأولى في مجال الرعاية
بمجرد فهم مبادئ الرعاية الثقافية، يمكن للشركة أن تبدأ في اتباع نهج تدريجي ومناسب لوضعها. وتتمثل الخطوة الأولى في تحديد ميزانية واقعية، تتماشى مع نتائجها والحدود الضريبية المطبقة.
ثم يُنصح بتوضيح دوافع الالتزام من أجل توجيه اختيار المشاريع. تتيح اللقاءات مع الفاعلين الثقافيين المحليين فهم احتياجات المنطقة بشكل أفضل وتحديد المبادرات التي تتوافق مع قيم الشركة.
لتسهيل هذا البحث، تعتمد بعض الشركات على أدوات للتواصل. يمكن لمنصات مثل MecenUS المساعدة في تحديد المشاريع الثقافية المؤهلة وتنظيم المحادثات الأولية مع مقدمي المشاريع.
الخلاصة: الرعاية الثقافية، التزام في متناول الشركات الصغيرة والمتوسطة
يتيح الرعاية الثقافية للشركات دعم المشاريع الفنية والتراثية في إطار ضريبي وقانوني محدد بوضوح. كما يتيح لها المساهمة في الحيوية الثقافية للمناطق، مع إضفاء معنى على التزام الشركة.
يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم المشاركة في الرعاية الثقافية من خلال اتباع نهج تدريجي: تحديد ميزانية مناسبة، واختيار مشاريع تتوافق مع قيمها، وتوثيق الالتزام في إطار آمن. يتيح هذا النهج استمرار الرعاية على المدى الطويل دون تعقيدات زائدة.
من خلال دعم الثقافة، تساهم الشركة في المصلحة العامة مع تأكيد دورها كلاعب محلي ملتزم.
