Mais qui sont-ils exactement ces « généreux « ?
Quel est le profil de vos donateurs ? Qui êtes-vous, vous, généreux mécènes ?
De l’importance de connaitre quelques chiffres pour avancer simplement mais concrètement dans la générosité !
En 2022, le montant total des dons (particuliers et entreprises) a été estimé à 9,2 milliards d’euros, selon la répartition suivante :
les dons des particuliers ont été quant à eux estimés à 5,4 milliards d’euros (soit 58% de la générosité en France) avec 5,5 millions de foyers fiscaux mécènes. Ces dons se sont répartis ainsi:
-3,6 milliards de dons déclarés
-456 millions d’euro de dons non déclarés
– 1,271 milliard d’euros de legs, donations et assurances vies
les dons des entreprises a été estimé à 3,8 milliards (soit 42% de ma générosité en France) avec 142.500 entreprises mécènes (sur un total de 7 233 863 entités ) L’engagement des TPE (entreprise de moins de 10 salariés) et des PME (entreprises de moins de 250 salariés) est largement majoritaire puisqu’elles représentent 97 % des entreprises mécènes.
La générosité des Français se concentre principalement le dernier trimestre (année civile) avec 41 % des dons en euros courants (hors urgences). Le mois de décembre reste « le » mois de la générosité puisqu’il enregistre plus de la moitié de la collecte du dernier trimestre (56 % des 41% de collecte).
💡Le montant moyen annuel du don en 2024 est de 364 euros (2322 euros pour les les personnes les plus riches)
🤔 Quel est le profil des mécènes ?
– 72 % des Français déclarent être donateurs ponctuels et/ou réguliers auprès des associations ou fondations (en 2023)
– 80% des jeunes (24-35 ans) déclarent être donateurs ponctuels et/ou réguliers (vs 72% en général)
– 52 % des Français déclarent avoir réalisé un don en 2024 (51 % en 2023)
– Autant de femmes que d’hommes se déclarent donateurs réguliers
Les entreprises :
-88 % des entreprises mécènes agissent au niveau local ou régional en 2023 (+12pts / 2021)
-25 % des entreprises mécènes agissent au niveau national (-11 pts/ 2021)
– 93 % des entreprises mécènes procèdent par mécénat financier
L’objectif n’est pas de remplacer ce métier essentiel, mais de vous donner un outil opérationnel pour démarrer proprement, structurer, et préparer le terrain à ce recrutement quand il sera possible.
Et la part de la collecte digitale dans tout ça ?
En 2025, 47% des associations utilisent des outils numériques pour rechercher des financements et collecter des dons (23% en 2019, 27% en 2022)
En 5 ans, la part des dons en ligne est en constante augmentation
20% en 2019
26% en 2020
26% en 2021
27%en 2022
30% en 2023
33 % en 2024
Le digital correspond à 51% de la collecte de don ponctuel auprès des 35-54 ans.
Collecte des dons en ligne : une augmentation constante
Sources
Admical – Baromètre du mécénat d’entreprise 2024 (mars 2025)
Le Code du mécénat, Juris Associations (2022)
France Générosités – Chiffres clefs de la générosité en France en 2022- Panorama national des générosités 2024
Challenges (07/2024) – Interview de Christian Winterberger (Fondation Apprentis d’Auteuil)
Option Finance (2025) – Statistiques des entreprises françaises
La place du numérique dans le projet associatif en 2025 – Secrétariat d’état chargé de l’ économie sociale et solidaire et de la vie associative / Dispositif local de l’accompagnement de l’ESS
