参加型スポンサーシップ：定義、法的枠組み、運用

参加型スポンサーシップは、多くの寄付者からの寄付によって、一般的な関心を集めるプロジェクトに資金を提供することを可能にする。このアプローチは、クラウドファンディングの集団的コミットメントと伝統的なスポンサーシップの税制上の利点を組み合わせたものである。文化的、社会的、環境的な団体にとっては、従来の助成金を補完する収入源となる。

要するに、100ユーロの寄付は、66％の減税措置により、個人寄付者の負担は実質34ユーロで済む。企業の場合、1,000ユーロの寄付は400ユーロで済む。この税制優遇措置により、2015年以降、このような資金提供の形態が急増している。

参加型スポンサーシップとは何か？

参加型スポンサーシップは、インターネットを通じて組織される集団寄付である。特定のプロジェクトに資金を提供するため、複数の寄付者に呼びかける。インターネット・ユーザーは、自分の価値観に従って支援したいイニシアティブを選ぶ。

この融資形態は、3つの重要な柱に基づいている：

一般的な関心：プロジェクトは地域社会に利益をもたらすものでなければならない
透明性：プロジェクト・スポンサーは、自分たちのニーズを詳細に説明する。
共同：5ユーロから数千ユーロまで、各自の負担に応じて拠出する。

コンセプトの起源

参加型資金調達は、18世紀から慈善事業に用いられてきた。ジョセフ・ピューリッツァーは、自由の女神像の台座の建設資金を、一般市民に寄付を呼びかけて調達した。インターネットは2000年代にこの手法に革命をもたらした。2008年から2010年にかけて、専門のプラットフォームが登場した。

フランスは2014年、この分野を適切な法的枠組みで構築した。2021年、フランスの参加型金融は18億ユーロを調達した。このうち文化セクターは4500万ユーロを占めた。

参加型スポンサーシップと従来のクラウドファンディングの違い

参加型スポンサーシップは、「公益への貢献」という一つの基本的な基準によって、クラウドファンディングと区別される。この区別は、税制や法的義務に現実的な結果をもたらす。

比較表

基準	参加型スポンサーシップ	従来のクラウドファンディング
受益者	一般社団法人	全プロジェクトリーダー
目的	集団的利益	個人またはビジネスのプロジェクト
考察	限定的かつ象徴的	無償の対価（製品、サービス）
税制優遇	66％または60％の減税	税制上の優遇措置なし
納税証明書	提供者の義務	該当なし
法的枠組み	庇護法	命令 2014-559

参加型スポンサーシップの法的枠組み

参加型スポンサーシップは、従来のスポンサーシップと同じルールに従う。アイラゴン法として知られる2003年8月1日の法律が税制の枠組みを定めている。2014年の条例は、オンラインプラットフォームに適用される義務を規定している。

参加資格

特定の組織だけが（参加型）スポンサーシップの恩恵を受けられる

団体向け：

一般的に関心のある活動を行う
主に有給で雇用されていない
利害関係のない経営陣
制限されたサークルの利益のために活動しないこと

対象となる建造物：

一般的な関心を持つ団体、または公益性が認められる団体
財団（後援、運営、または公益性が認められているもの）
地方自治体（コミューン、自治体間、デパルトマン、リージョン）
公共機関（博物館、大学、図書館、学校、病院など）
文化団体（劇場、コンセルバトワール、アートセンター、モニュメント）
社会団体、教育団体、スポーツ団体、環境団体

これらの組織は、一般的な関心事として認識されているさまざまな分野で活動することができる。
文化・遺産、教育、研究、社会活動、環境、アマチュアスポーツ、健康など。

報告義務

キャンペーンを開始する組織は、多くの義務を果たさなければならない：

2019年5月22日以降、前々会計年度または当会計年度のいずれかに集まった寄付金の額が15万3,000ユーロを超えた場合、団体は公的な寛大さをアピールすることを宣言しなければならない。

この153,000ユーロの基準額は、2019年6月1日以降に開始する会計期間に適用される。

領収書の発行

本書では、特に以下の点について言及しています：

寄付金額
提供者の身元、
受益組織の身元
スポンサー資格の法的根拠。

専門プラットフォームはこのプロセスを自動化し、エラーを回避し、文書の適合性を保証する。

財務の透明性：集めた資金がどのように使われたかを公表する。この情報は寄付者を安心させ、信頼を醸成する。また、要請があれば決算書を提出しなければならない。

プラットフォームの現状

参加型フィランソロピー・プラットフォームは2014年以降、特定の枠組みが適用されている。
参加型資金調達の仲介者（IFP）のステータスを持つ必要があり、オリアスへの登録が義務付けられている。

領収書は、税法で定められている通り、寄付を受けた団体が直接作成する。

メセナスは、2025年9月1日からORIASにIFPとして登録され、ドナーおよび非営利組織の双方にとって、コンプライアンスに準拠した安全な運営を保証している。

このラベルは、Autorité de contrôle prudentiel et de résolutionの規則への準拠を保証するものである。貢献者は、より強化された保護の恩恵を受ける。

税制優遇措置の簡単な説明

参加型スポンサーシップの最大の利点は、税制上の優遇措置である。これにより、寛大な寄付が経済的に利用しやすいジェスチャーに変わる。

個人向け

慈善団体に寄付をした個人は、66％の減税の恩恵を受ける。計算は簡単だ：

その一例だ：

寄付額：150ユーロ
減税額：150ユーロ×66％＝99ユーロ
実際の寄付金額：150ユーロ-99ユーロ＝51ユーロ

控除額は課税所得の20％まで。40,000ユーロの所得を申告した世帯は、最大8,000ユーロの寄付金を控除できる。それ以上は5年間繰り越すことができる。

この減税は、年間1,000ユーロまでの寄付（上限は毎年調整される）に適用される。
この上限を超えると、減税率は標準税率の66％に戻る。

100ユーロの寄付で、寄付者の負担はわずか25ユーロ。

企業向け

企業スポンサーに与えられる減税は、会計年度内の寄付総額によって決まる。

2,000,000ユーロ以下の部分については60％。
2,000,000ユーロを超える部分については40％。

したがって、同社は最も有利な限度額を適用する。

繰り越しに適用される税率は、最初の寄付の場合と同じである（ケースにより60％または40％）。

企業は法人税の60％減税の恩恵を受ける。仕組みは若干異なる：

ケーススタディ：

企業からの寄付：5,000ユーロ
減税：5,000ユーロ×60％＝3,000ユーロ
正味コスト：5,000ユーロ-3,000ユーロ＝2,000ユーロ

2つの上限が適用される。会社は最も有利な方を選択する：

税抜売上の0.5
または1課税年度につき20,000ユーロ

売上高200万ユーロの企業は、1万ユーロの寄付金を控除できる。5年間の繰越控除は企業にも適用される。

減税を受けるには

手続きは簡単だ：

受益団体が発行する納税領収書を受け取る。
メセナでは、この領収書は、税務当局が定める義務的な情報に準拠した非物質化文書の形式をとる。
この書類は確定申告書と一緒に保管してください。
ボックス7UF（個人）またはライン238（企業）に寄付金額を記入する。
行政は自動的に削減額を計算する

申告時に正当な理由を説明する必要はない。税務当局は3年以上のチェックを行うことができる。そのため、領収書は大切に保管する必要がある。

このような税制上の優遇措置により、参加型スポンサーシップを採用する組織が増えつつある。

参加型スポンサーシップの実際

募金キャンペーンの立ち上げには、いくつかの具体的な段階がある。多くの場合、準備が募金キャンペーンの成功を左右する。

1.明確なプロジェクトの定義

プロジェクトは3つの本質的な問いに答えなければならない：

資金を提供する具体的な目的は何か？
必要な正確な量は？
この資金はどのような影響を与えるのか？

曖昧なプロジェクトはスポンサーを落胆させる。「協会の敷地を改装する」というのはあいまいなままだ。「窓を15枚取り替えて30％の省エネを図る」の方が説得力があった。

2.正しいプラットフォームの選択

この選択にはいくつかの基準がある：

徴収される手数料（調達額の0％～8％）：手数料を徴収しない他のプラットフォームと比べて不利ではないか？
セクターの専門性（文化、社会、環境）
サービス（納税領収書の自動発行）
潜在的スポンサーの認知度向上

メセナスは、参加型スポンサーシップの法的枠組みを遵守している点で際立っている。

このプラットフォームは、納税領収書の発行を簡素化し、各非営利団体が実施する活動の影響力を強調し、個人であれ企業であれ、スポンサー同士の連絡を容易にする。

3.構成を紹介する魅力的なページを作る

プレゼンテーション・ページにはいくつかの要素が組み合わされている：

8語以内のキャッチーなタイトル
プロジェクトを示す高品質のビジュアル
象徴的な報酬や個人的な感謝の言葉

最初の3行で訪問者のエンゲージメントが決まることが多い。プロジェクトのインパクトから始めると、すぐに注目を集めることができる。

4.ネットワークの動員

参加型スポンサーシップは、集団的なダイナミズムに基づいている。最初の寄付は、ほとんどの場合、会員、ボランティア、地元のパートナー、または歴史的な支援者の緊密なネットワークからもたらされる。このような基盤が、将来のスポンサーを安心させる社会的な証明を生み出す。すでに20人、30人の支持を得ている支援は、新たな寄付者を惹きつける可能性が高い。

この動員を促進するために、メセナスはすぐに使えるコミュニケーション・ツールを提供している。各組織は、それぞれ独自の資料を用意している：

専用QRコード（ドア、ポスター、懸垂幕、プログラム、トートバッグなど）。
ソーシャルネットワークやEメール、ニュースレターで使用する共有リンク。
メセナスの存在を伝えるためのシンプルなコミュニケーションツール：
「メセナスに登録しています、そこで寄付ができます。

これらのツールを使えば、技術的なスキルがなくても簡単にスポンサーシップ・ページを宣伝することができます。あなたの組織の知名度を上げ、コミュニティーの参加を促します。

5.スポンサーへの情報提供

スポンサーとの関係は寄付をした時点から始まりますが、そこで終わることはありません。寄付者は、自分たちの支援が具体的にどのような影響を与えるのかを理解し、組織の存続を見守りたいのです。

定期的に情報を共有することが重要だ：

あなたの活動や現在のプロジェクトに関するニュース。
その分野におけるあなたの業績を示す写真またはビデオ。
組織の主要イベント（オープンデー、ミーティング、マイルストーン）に関する情報。
ミッションがどのように発展し、寄付金がどのように使われているかを示す、明確で簡潔な年次報告書。

この透明性が信頼を築き、継続的な寄付を促します。それはあなたのコミュニティの価値を高め、あなたのパトロンをあなたの使命の長期的なパートナーにします。

誰が参加型スポンサーシップ・プログラムを立ち上げることができるのか？

参加型スポンサーシップは、さまざまなタイプのステークホルダーを対象としている。それぞれの目的に応じて、特定の利点を見出すことができる。

団体向け

非営利団体は当然の受益者である。彼らは3つの累積条件を満たさなければならない：

利害関係のない経営（私利私欲のない）
非営利活動を本業とする
会員だけでなく、幅広い読者にサービスを提供

地元の文化協会は劇場の修復資金を調達できる。環境保護協会は啓発用具を購入することができる。アマチュア・スポーツ協会が用具を改修することができる。

協会の規模はあまり重要ではない。近隣に根ざした小規模な組織の方が、大規模な組織よりも成功することが多い。寄付者は、自分たちの貢献が身近で直接的な影響を与えることを高く評価する。

地方自治体および公共団体

2010年以降、地方自治体は参加型スポンサーシップを採用している。都市は歴史的建造物の修復に資金を提供している。デパルトマンは革新的な社会プロジェクトを支援している。

国立美術館は定期的にキャンペーンを開催している。ヴェルサイユ宮殿は、参加型スポンサーシップを利用して正門を修復した。ルーブル美術館は、市民を巻き込むための独自のプラットフォームを構築した。

大学や研究機関が研究室の資金を調達する。この慣行は2015年以降、フランスの高等教育で発展している。

企業スポンサーの皆様へ

企業はステークホルダーを巻き込むために参加型スポンサーシップを利用する。主なスキームは3つある：

従業員スポンサー：従業員からの寄付金に会社が上乗せする。従業員が50ユーロを寄付すると、会社が50ユーロを上乗せする。この仕組みにより、結束を強めつつ、影響力を倍増させることができる。

参加型投票：従業員が会社が支援する団体を選ぶ。このアプローチはスポンサーシップ・ポリシーを民主化する。従業員は雇用主のコミットメントの一端を担っていると感じる。

給与の四捨五入：従業員は給与明細を1ユーロ単位に切り上げる。同社はこれらの小口寄付を慈善団体に寄付している。月1ユーロは、従業員1人当たり年間12ユーロに相当する。

これらの制度は、一般的な会社概要を必要としない。VSEも多国籍企業も同様に設立できる。マイクロDONのような専門プラットフォームは、技術的な設置を容易にする。

参加型スポンサーシップ・プラットフォーム

HelloAsso、Ulule、KissKissBankBankなどの有名プレーヤーのほとんどは、参加型資金調達に携わっており、税務上のスポンサーではない。

メセナスのようなプラットフォームだけが、参加型スポンサーシップに完全に関与している。寄付は非営利団体に行われ、個人や企業スポンサーは税制上の優遇措置を受けることができる。

メセナ：スポンサーと非営利組織の架け橋

メセナスは、単なる参加型資金調達ではなく、参加型スポンサーシップに焦点を当てたアプローチを採用することで、従来のプラットフォームとは一線を画している。その目的は、単に資金を集めることではなく、スポンサー（個人または企業）と、社会的、教育的、文化的、環境的な影響を持つ非営利団体との間に永続的なつながりを生み出すことである。

独自のポジショニング

営利目的のクラウドファンディングではなく、参加型スポンサーシップに特化したプラットフォーム
寄付者と承認された慈善団体との直接接触
専用ダッシュボードによる資金提供プロジェクトのモニタリングと透明性
行政・税務サポート：納税管理および法令遵守の簡素化

特徴的な利点：

社団法人、財団法人、地方自治体、寄付基金のニーズを満たすために設計されたプロフェッショナルなツールで、個人・法人スポンサーには安全で使いやすいスペースを提供します。
プロジェクトはテーマ（文化、スポーツ、環境、教育、連帯、医療）ごとに強調することができる。
寄付の信頼性とトレーサビリティに焦点を当てた、冷静で明快なインターフェース
シンプルで透明性が高く、誰にとってもやりがいのある寄付を実現することで、スポンサーシップの民主化を目指す。

要約すると

メセナスは、HelloAssoとCulture Timeの中間のハイブリッドなポジションを占めている。ゼネラリスト・プラットフォームよりはインスティテューショナルだが、スペシャリスト・カルチャー・プラットフォームよりはオープンでアクセスしやすい。
、資金調達のプロ化を目指す非営利団体と同様に、CSRへのコミットメントを具体的で測定可能なプロジェクトと一致させたいと考える企業スポンサーを対象としている。

企業の慈善活動に関するよくある質問

参加型スポンサーシップは小規模な協会にとって利用しやすいものなのか？

そう、参加型スポンサーシップは特に小規模な組織に適している。地元の団体は、全国的な大組織よりも資金調達が容易な場合が多い。寄付者は、地元との近さと直接的なつながりに安心する。

ある町内会は、その施設の改築に5,000ユーロを目標にすることができる。この金額は、平均50ユーロの寄付が100件あれば達成できる。この目標額を達成するには、地域のネットワーク（会員、ボランティア、近隣住民）があれば十分である。

少額の寄付でも非課税になりますか？

はい、すべての寄付は減税の対象となります。個人の場合、10ユーロの寄付で6.60ユーロの減税となります。したがって、実質的な負担額は3.40ユーロとなります。

小口の寄付も大口の寄付と同じくらい重要だ。小さな寄付が大きな勢いを生む。キャンペーンのイメージのためには、2000ユーロの1回の寄付よりも、20ユーロの100回の寄付の方が良い。

結論：参加型スポンサーシップに参加する

参加型スポンサーシップは、チャリティ団体にユニークな機会を提供する。資金調達、コミュニケーション、コミュニティ形成を兼ね備えている。税制上の優遇措置もあるため、誰にとっても利用しやすい。

成功するかどうかは、厳密な準備と持続的なコミュニケーションにかかっている。必要な時間を投資する団体は、70％の確率で目的を達成する。即興的な人は、大失敗する。

フランスの法的枠組みはこの種の資金調達に有利である。非営利団体は優遇税制の恩恵を受けている。専門のプラットフォームが技術的な実施を容易にする。

参加型スポンサーシップは、資金を増強し、スポンサー・コミュニティを拡大するのに役立ちます。

まず、貴社のニーズを明確に定義することから始めましょう。そして、法的枠組み、倫理観、働き方を尊重するプラットフォームを特定する。慈善事業に特化したソリューション-例えば メセナス非営利団体をサポートするMecenUSのような慈善事業に特化したソリューションは、安全な法的環境、シンプルな領収書の管理、すぐに使えるコミュニケーションツールを提供します。

スポンサーは、プロジェクトが明確で、透明性があり、有用であることを期待している。あなたの使命は彼らの信頼に値します。参加型スポンサーシップは、あなたのコミットメントと彼らの支援を直結させます。

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