通过参与式赞助，可以利用大量捐助者的捐款资助具有普遍意义的项目。这种方法既有众筹的集体承诺，又有传统赞助的税收优惠。文化、社会和环境协会找到了补充传统补贴的收入来源。
简而言之：由于 66%的税收减免，个人捐赠 100 欧元实际上只需花费 34 欧元。对于企业来说，1000 欧元的捐款只需 400 欧元。这一税收优惠解释了自 2015 年以来这种资助形式迅速增长的原因。
什么是参与式赞助？
参与式赞助是通过互联网组织的集体捐赠。它呼吁多个捐助者为一个特定项目提供资金。网民根据自己的价值观选择希望支持的活动。
这种融资形式有三个基本支柱：
- 总体利益：项目必须有利于社区
- 透明度：项目发起人详细解释其需求
- 集体捐款：每个人根据自己的能力捐款，从 5 欧元到数千欧元不等
概念的起源
自 18 世纪以来，参与式筹资一直被用于慈善事业。约瑟夫-普利策（Joseph Pulitzer）通过呼吁公众捐款为自由女神像的基座提供资金。2000 年代，互联网彻底改变了这一做法。2008 年至 2010 年间出现了专门的平台。
法国于 2014 年通过适当的法律框架构建了这一部门。2021 年，法国参与式融资筹集了 18 亿欧元。其中，文化部门占 4500 万欧元。
参与式赞助与传统众筹的区别
参与式赞助与众筹的区别在于一个基本标准：对公共利益的贡献。这一区别对税收和法律义务具有实际影响。
对照表
| 标准 | 参与式赞助 | 传统众筹 |
| 受益人 | 一般利益组织 | 所有项目负责人 |
| 目标 | 集体利益 | 个人或企业项目 |
| 考虑因素 | 有限性和象征性 | 免费对价（产品、服务） |
| 税收优惠 | 减税 66% 或 60 | 无税收优惠 |
| 税务收据 | 捐赠者必须参加 | 不适用 |
| 法律框架 | 赞助法》（2003 年） | 第 2014-559 号命令 |
参与式赞助的法律框架
参与式赞助遵循与传统赞助相同的规则。2003 年 8 月 1 日颁布的法律，即《Aillagon 法》，规定了税收框架。2014 年的法令规定了适用于在线平台的义务。
资格条件
只有某些组织可以从（参与式）赞助中受益
协会方面
- 开展普遍感兴趣的活动
- 非主要从事有报酬的工作
- 无私的管理
- 不要为受限制圈子的利益而运作
符合条件的结构 ：
- 具有普遍利益或公认具有公共用途的协会
- 基金会（赞助、运作或被认为符合公共利益）
- 地方当局（市镇、市镇间、省、地区）
- 公共机构（博物馆、大学、图书馆、学校、医院等）
- 文化组织（剧院、音乐学院、艺术中心、纪念馆）
- 社会、教育、体育或环保组织
这些组织可以活跃在一系列被公认为具有普遍意义的领域：
文化与遗产、教育、研究、社会行动、环境、业余体育、健康等。
报告义务
发起运动的组织必须履行一系列义务：
自 2019 年 5 月 22 日起，如果一个组织在前两个财政年度中的一个财政年度或本财政年度中募集到的捐款金额超过153 000 欧元，则必须宣布其呼吁公众慷慨解囊。
这一 15.3 万欧元的门槛适用于2019 年 6 月 1 日或之后开始的会计期间。
开具税票 ：
根据Cerfa n°11580*04（或其更新版本），符合减税条件的每笔捐赠都必须出具税票。
本文件特别提及 ：
- 捐赠金额、
- 捐赠者的身份、
- 受益组织的身份、
- 赞助资格的法律依据。
专业平台可将这一过程自动化，避免错误并保证文件的一致性。
财务透明：组织公布所筹资金的使用情况。这些信息能让捐助者放心，并增进信任。必须应要求提供账目。
平台的地位
自 2014 年起，参与式慈善平台必须遵守一个特定的框架。
它们必须具有参与式融资中介（IFP）的地位，这意味着必须在ORIAS 注册。
他们从不出具税务收据：根据税务法规的要求，这些收据由接受捐赠的组织直接出具。
自 2025 年 9 月 1 日起，MecenUS 已在 ORIAS 注册为 IFP，确保捐助者和非营利组织的运作合规、安全。
这一标签保证其符合审慎监管与解决机构的规定。捐款人可享受更多保护。
简单解释税收优惠
税收减免是参与式赞助的主要优势。它将慷慨的捐赠转化为在经济上可获得的姿态。
针对个人
向慈善组织捐款的个人可享受 66% 的税收减免。计算方法很简单：
这就是一个很好的例子：
- 捐款：150 欧元
- 减税：150 × 66% = 99 欧元
- 实际捐赠费用：150 欧元 - 99 欧元 = 51 欧元
扣除额不超过应纳税收入的 20%。一个申报收入为 40,000 欧元的家庭最多可扣除 8,000 欧元的捐款。超出部分可结转至下一个 5 年。
某些组织向帮助有困难的人的协会捐款，可享受75%的减税。
，每年捐款不超过1000 欧元（上限每年调整）。
，超过这一上限，减税将恢复为66%的标准税率。
100 欧元的捐款只需 25 欧元。
企业
企业赞助商的减税额度取决于一个财政年度内的捐款总额。
- 捐赠额小于或等于 200 万欧元部分的60
- 捐款超过 200 万欧元部分的40
用于计算减税的捐款在任何一个财政年度不得超过2 万欧元或不含税营业额的 0.5%，以两者中较高者为准。
公司因此采用了最优惠的限额。
结转所适用的比率与最初捐赠时相同（60% 或 40%，视情况而定）。
公司可享受 60% 的公司税减免。该机制略有不同：
案例研究：
- 公司捐款：5,000 欧元
- 减税：5,000 欧元 × 60% = 3,000 欧元
- 净成本：5,000 欧元 - 3,000 欧元 = 2,000 欧元
适用两个上限。公司选择最有利的一项：
- 不含税销售额的 0.5%
- 或每个纳税年度 20,000 欧元
营业额为 200 万欧元的公司可以扣除 1 万欧元的捐款。5 年结转也适用于公司。
如何获得减税
程序很简单：
- 收到受益组织开具的税票。
- 在 MecenUS 上，该收据采用非实物文件形式，符合税务机关规定的必填信息。
- 将此文件与您的报税表一起保存
- 在第 7UF 格（个人）或第 238 行（企业）输入捐赠金额
- 行政部门自动计算减少的费用
申报时无需说明理由。税务机关可以在 3 年内进行检查。因此，应妥善保存税务收据。
这些税收优惠鼓励越来越多的组织转向参与式赞助，我们将在下文介绍这种模式。
参与式赞助如何在实践中发挥作用
发起筹款活动有若干具体阶段。准备工作往往决定着筹款活动的成败。
1.确定明确的项目
项目必须回答三个基本问题：
- 需要资助的具体目标是什么？
- 需要多精确的数量？
- 这笔资金将产生什么影响？
模糊的项目会让赞助商望而却步。"翻新我们协会的房舍 "仍然含糊不清。而 "更换 15 扇窗户，节能 30%"则更有说服力。
2.选择正确的平台
这一选择有几个标准：
- 收取的费用（筹款金额的 0% 到 8% 不等）：与其他不收取任何费用的平台相比，我们是否处于劣势？
- 部门专业化（文化、社会、环境）
- 服务（自动开具税务收据）
- 提高潜在赞助商的认识
MecenUS 在遵守参与式赞助的法律框架方面表现突出。
该平台简化了税务收据的开具，突出了每个非营利组织所开展活动的影响，并使赞助商（无论是个人还是公司）之间的联系更加便捷。
3.创建一个引人注目的页面，介绍您的结构
演示页面由多个元素组成：
- 不超过 8 个字的醒目标题
- 展示项目的高质量视觉效果
- 象征性奖励或个性化谢礼
前三行文字往往决定了游客的参与度。以项目的影响开头，能立即吸引眼球。
4.动员你的网络
参与式赞助以集体动力为基础。第一笔捐款几乎总是来自成员、志愿者、当地合作伙伴或历史支持者组成的紧密网络。这一基础形成了让未来赞助者放心的社会证明。已经得到二三十人认可的支持更有可能吸引新的捐助者。
为了便于动员，MecenUS 提供了随时可用的交流工具。每个组织都有自己的个性化材料：
- 用于免费展示的专用 QR 代码（在贵公司的大门上、海报上、kakemonos 上、节目单上、手提袋上等）。
- 分享链接，可在社交网络、电子邮件或新闻通讯中使用。
- 简单的交流工具，告诉人们您在 MecenUS 上的存在：
"我们在 MecenUS 上，您可以在那里为我们捐款"。
这些工具使您无需任何技术技能即可轻松推广您的赞助页面。它们可以提高贵组织的知名度，鼓励贵社区参与进来。
5.随时向提案国通报情况
与赞助商的关系始于他们的捐赠，但绝不会止步于此。捐赠者希望了解他们的支持所产生的实际影响，并关注贵组织的发展。
定期分享信息非常重要：
- 有关您的行动和当前项目的新闻。
- 展示您在该领域成就的照片或视频。
- 有关贵组织重要活动（开放日、会议、里程碑）的信息。
- 一份简明扼要的年度报告，介绍贵组织的使命发展和捐款使用情况。
这种透明度可以建立信任，鼓励经常性捐赠。它提升了社区的价值，使赞助人成为您使命中的长期合作伙伴。
谁可以启动参与式赞助计划？
参与式赞助针对不同类型的利益相关者。每类利益相关者都能根据自己的目标找到特定的优势。
协会
非营利组织是天然的受益者。它们必须满足三个累积条件：
- 无利害关系的管理（不谋取私利）
- 以非营利活动为主要职业
- 为广大受众服务，而不仅仅是为会员服务
地方文化协会可以为修复剧院提供资金。环保协会可以购买宣传设备。业余体育协会可以翻新其设备。
协会的规模并不重要。以邻里为基础的小型组织往往比大型组织更成功。捐助方对其捐助的就近性和直接影响表示赞赏。
地方当局和公共机构
自 2010 年以来，地方当局采用了参与式赞助。各城市正在资助修复历史古迹。各省支持创新社会项目。
国家博物馆经常组织活动。凡尔赛宫利用参与式赞助修复了主入口大门。卢浮宫建立了自己的公众参与平台。
大学和研究机构为其实验室筹集资金。自 2015 年以来，这一做法在法国高等教育中不断发展。
企业赞助商
公司利用参与式赞助让利益相关者参与进来。主要有三种计划：
员工赞助：公司为员工的捐款提供配捐。员工捐款 50 欧元，公司再追加 50 欧元。这一机制在加强凝聚力的同时，也使影响力加倍。
参与投票：员工选择公司支持的协会。这种方法使赞助政策民主化。员工感到自己是雇主承诺的一部分。
工资四舍五入：员工将工资单四舍五入到最接近的欧分。公司将这些小额捐款捐给慈善机构。每月 1 欧元相当于每位员工每年 12 欧元。
这些计划不需要典型的公司简介。虚拟经济企业和跨国公司都可以建立这些计划。微型 DON 等专业平台为技术安装提供了便利。
参与式赞助平台
大多数知名企业，如 HelloAsso、Ulule 和 KissKissBankBank，都参与了参与式融资，而不是出于税收目的的赞助。
只有像 MecenUS 这样的平台才会充分参与到参与式赞助中来：向非营利组织捐款，个人和企业赞助商可享受税收减免。
MecenUS：赞助商与非营利组织之间的桥梁
MecenUS 与传统的平台不同，它采用的是以参与式赞助为中心的方法，而不仅仅是参与式融资。其目的不仅仅是筹集资金，而是在赞助商（个人或公司）和具有社会、教育、文化或环境影响的非营利组织之间建立持久的联系。
独特的定位 ：
- 专门用于参与式赞助而非商业众筹的平台
- 捐赠者与经批准的慈善组织之间的直接联系
- 通过专门的仪表板监测受资助项目并提高其透明度
- 行政和税务支持：简化税收管理和法律合规性
独特优势 ：
- 这是一款专业工具，旨在满足协会、基金会、地方当局和捐赠基金的需求，同时为个人和企业赞助商提供一个安全、易用的空间。
- 可按主题（文化、体育、环境、教育、团结、医疗）突出项目。
- 清晰明了的界面，注重捐赠的可靠性和可追溯性
- 旨在使赞助民主化，让每个人都能简单、透明、有回报地提供赞助
总结
MecenUS 的定位介于 HelloAsso 和 Culture Time 之间：比综合平台更具制度性，但比专业文化平台更开放、更易访问。
它既面向寻求筹资专业化的非营利组织，也面向希望将企业社会责任承诺与具体、可衡量的项目相结合的企业赞助商。
关于企业慈善的常见问题
小型协会是否可以参与赞助？
是的，参与式赞助尤其适合小型组织。地方协会往往比大型全国性组织更容易筹集资金。与地方的接近和直接联系让捐助者放心。
一个居委会可以争取 5 000 欧元来翻新其办公场所。平均 100 笔 50 欧元的捐款就能达到这一数额。地方网络（成员、志愿者、邻居）通常足以达到这一目标。
捐款是否免税，即使是小额捐款？
是的，所有捐赠均可享受税收减免，没有最低限额。个人捐款 10 欧元可减税 6.60 欧元。因此，实际成本为 3.40 欧元。
小额捐款与大额捐款同样重要。小额捐款能产生集体动力。就活动形象而言，100 笔 20 欧元的捐款胜过一笔 2000 欧元的捐款。
结论：参与式赞助
参与式赞助为慈善机构提供了一个独特的机会。它集筹资、交流和社区建设于一体。税收优惠使每个人都能参与其中。
成功取决于严谨的准备和持续的沟通。投入必要时间的协会在 70% 的情况下都能实现目标。那些临时抱佛脚的人则会以失败告终。
法国的法律框架有利于这种融资方式。非营利组织享受优惠的税收待遇。专业平台为技术实施提供便利。
参与式赞助可以帮助您增加财政资源，扩大赞助商群体。
首先要明确自己的需求。然后确定一个尊重您的法律框架、道德规范和工作方式的平台。专门针对慈善事业的解决方案，如 MecenUS将为您提供安全的法律环境、简单的税单管理和随时可用的交流工具。
赞助商希望项目清晰、透明、有用。您的使命值得他们信任。参与式赞助将您的承诺与他们的支持直接联系起来。
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